春节刚过，当空调产业还沉浸在“新春长假”放松状态中，巨头奥克斯提前打响2014年空调市场旺季首场战役——在全球范围内面向大众征集吉祥物卡通形象，站在企业20周年发展的新起点上，全面“拥抱用户、拥抱互联网”，释放出时尚、年轻的新活力。
奥克斯空调事业部总经理钱旭峰向媒体表示，“今年是奥克斯进军空调业20周年，也是实施新一轮‘转型升级’战略的关键时期。通过面向社会大众举办吉祥物的卡通形象征集活动，在更多的人见证并分享奥克斯发展成果同时，释放奥克斯实现跨越式大发展的信号。”
奥克斯空调卡通形象征集大赛启动仪式活动现场
20岁再出发：演绎新形象
在全球面向社会大众征集吉祥物卡通形象，既是奥克斯站在企业发展20周年新起点上释放出“更时尚、更年轻”品牌新主张和发展新活力，也拉开了空调产业在2014年发展的新序幕和新趋势。
从2月14日起，登陆视觉中国网就可以参与“奥克斯空调全球吉祥物卡通形象”征集大赛活动专区，提交设计方案和设计理念。WwW.WINGwiT.Com最终活动将评出一二三等奖以及最佳人气奖，获得由奥克斯提供的最高2万元的现金大奖和空调实物的双项奖励。
奥克斯空调国内营销公司总经理何剑在启动现场介绍，“通过吉祥物卡通形象征集活动，一方面在奥克斯空调迎来20岁生日，赋予新的品牌形象和年轻、时尚标签。另一方面也将向空调产业释放出奥克斯全新的发展信心和品牌主张，从而为用户提供更多的好产品、好服务、新惊喜。”
奥克斯空调国内营销公司总经理何剑
从当年结盟“神奇教练”米卢，开启空调业的“冷静强省”时代，一举奠定奥克斯在空调业的四强地位。到2011年牵手国际影星李连杰，开启“好变频1度到天明”的新节能时代，持续夯实奥克斯的行业一线领军企业地位。
20岁的奥克斯虽然年轻，却实力雄厚。此次，奥克斯全球征集吉祥物卡通形象，则被认为是空调企业主动拥抱互联网时代的一次主动出击。在空调行业资深观察家看来，“自2014冷年启动之初，奥克斯就实施了新一轮的‘转型升级’战略，而吉祥物卡通形象的全球征集活动无疑是其在品牌营销上的一次主动创新。”
20年再起步：走进大众化
与很多企业的吉祥物卡通形象诞生，多是邀请国际4A广告公司或品牌形象策划机构专业策划。此次奥克斯却打破常规，坚持“智慧在民间”理念，面向社会和大众寻找新一季度的品牌形象标识，显示出这家企业的雄厚实力与卓凡信心。
奥克斯的信心，正是来自于过去20年专注空调产业所积累的创新实力和用户思维，最终构建起强大的“创新力、产品力和品牌力”。作为中国空调业唯一的“中国极地科学考察”指定专用产品，奥克斯空调特有的“极地品质”经过三次跟随中国南北极科考队前往极地的实战考验，释放出其强大的“超强耐力、稳定性、可靠性和制热能力”。
就在中国第30次极地科考事业中，奥克斯空调再度扮演“挑大梁”的角色，承担起中国唯一一艘破冰船雪龙号的全船取暖设备保障工作。在钱旭峰看来，“奥克斯的信心不是无中生由，无论是当年牵手米卢、斥巨资邀请李连杰代言，还是今天面向社会大众的卡通形象征集，都体现出我们的发展信心与激情。”
20年，无论是一个人，还是一家企业来说，只是历史发展长河中的短短一瞬间。但对于奥克斯来说，却完成了企业发展的升华和形象的蜕变。在上述空调专家看来，“任何企业的发展与成长来自于大众的支持与推动，奥克斯空调从500名开外到第一集团军的四强企业，也正是得益于社会大众的支持，此次面向大众征集新一季的卡通形象，也是水到渠成。”
20载再变革：为用户而变
作为空调业一线阵营的领军企业，奥克斯的“一举一动”都反应出在当前市场环境下，领军企业“积极创新、主动变革”的发展新信号。同样对正在实施“转型升级”战略的奥克斯来说，也是一次主动出击全面变革的新通道。
随着中国空调业于2014年全面迎来互联网时代，新一轮产业变革的大幕也悄然拉开，从价格竞争导向全面回归到用户需求竞争导向。这与奥克斯空调当下的“转型升级”的初衷——一切为用户而变的理念不谋而合，这充分体现出这家中国最年轻领军品牌的创新能力与主动变革。
从2013年开始，无论是牵手国际公益机构实施“保护敦煌”行动，并发起寻找中国美丽新娘的大型促销，上演空调业公益营销创新；还是以中国空调业第一部微电影《无可挑剔》亲切关注大学生的就业观和价值观，拉开空调业的品牌文化营销；或是发布全球空调售后服务白皮书，首创空调电商销售时代“人到货到安装好”的一体化创新服务。这些都奥克斯在“转型升级”目标指引下，不断探索和寻找“满足用户需求”的变革道路。
何剑指出，“现在各行各业都在探讨什么是互联网思维，在奥克斯看来，互联网思维的核心就是用户思维，真正让用户成为企业发展的主角，真正让用户参与到企业发展过程中，分享和收获企业做大做强的成果。这才是我们追求的。”
全民参与卡通形象征集活动，正是奥克斯在互联网时代作为空调领军企业的一次用户思维和互联网理念的升华与创造，将给空调业和市场消费者带来一个全新、充满“时尚现代化、高端国际化、年轻活跃”的品牌新体验。
From:http://www.hidomall.com/Article/hea/201402/619.html